Акции, распродажи или новый цикл моделей: когда лучше всего покупать бытовую технику?

Смартфоны на вес золота

В России и других странах мира во второй половине 2021 г. ожидается заметный рост цен на смартфоны, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Специалисты издания связывают это с дефицитом микросхем, который ранее ударил по производству других устройств, в том числе видеокарт, бытовой техники и автомобилей.

По данным WSJ, в первом полугодии 2021 г. дефицит компонентов почти не затрагивал сферу смартфонов. Теперь же их нехватка вынуждает производителей сокращать производство и повышать цены. Даже те компании, которые запаслись микросхемами на несколько месяцев вперед, начинают испытывать трудности.

Некоторые бренды сокращают не только выпуск новых аппаратов, но и географию распространения. Так поступил интернет-гигант Google – он заявил, что его смартфон Pixel 5a будет продаваться исключительно в США и Японии, хотя модели предыдущего поколения завозились и в другие страны.

Покупка нового смартфона становится все более затратным мероприятием

Компания Xiaomi, во II квартале 2021 г. поднявшаяся на второе место по объемам отгрузок смартфонов и сместившая с него Apple, пошла другим путем. Она пока не сокращает список стран, в которых продает свои мобильники, но при этом повышает цены на них. Это особенно видно на примере модели Redmi Note 10.

На момент премьеры Redmi Note 10 оценивался в $161 (12 тыс. руб. по курсу ЦБ на 21 июля 2021 г.). Теперь же его цена составляет $174 (13 тыс. руб.), что соответствует 8-процентному подорожанию.

Xiaomi также практикует задержки с поставками своих аппаратов. WSJ пишет, что флагманский камерофон Mi 11 Ultra поступил в продажу лишь несколько дней назад, хотя его премьера, как сообщал CNews, состоялась еще в марте 2021 г.

Скидки и распродажи становятся формальностью?

Последняя распродажа в «Черную пятницу», которая прошла в ноябре прошлого года, не оправдала надежд офлайн-розницы – те немногочисленные клиенты, которые еще надеялись получить скидку на какой-то дорогой товар, предпочли сделать покупку в онлайн-магазине. Вышло так, что больше всех заработали маркетплейсы – Ozon, Wildberries и некоторые другие, но касательно крупной бытовой техники все не так просто.

Прошлый год стал рекордным за последние 6 лет по продажам крупной бытовой техники – в прошлый раз компании продавали столько в кризис 2014-2015 годов, когда россияне бросились скупать технику, чтобы спасти рублевые накопления на фоне сильной девальвации национальной валюты.

В 2020 году компании смогли продать неплохие объемы техники и заработать на этом, свидетельствуют данные объединенной компании «М.Видео – Эльдорадо»:

• стиральных машин продали на 65,3 миллиарда рублей (+20% к прошлому году), причем со средним чеком в 22,5 тысячи рублей. Это означает, что спрос перемещается в более дорогой сегмент с техникой дороже 25 тысяч рублей;
• холодильников продали на 79 миллиардов рублей, или на 79 миллиардов рублей, причем спрос на бюджетные модели сократился (хотя и по-прежнему составляет 30% от всего объема продаж);
• посудомоечных машин за год продали на 30% больше, чем в прошлом году, а морозильных камер – на 50%;
• у компании «БСХ» выросли продажи премиальной техники и продукции в необычных для российского рынка сегментах (вроде сушильных машин).

Компании полагают, что россияне из-за пандемии стали проводить больше времени дома, что сделало бытовую технику предметов первоочередного спроса. Другие компании тоже отчитались о росте продаж на треть или больше, а некоторых ее видов продали в разы больше

Этому мог помочь и тот факт, что россияне решили не ехать в отпуск в 2020 году, а потратить деньги на что-то полезное и важное для дома

Существующий тренд «цифровизации» привел к тому, что продажи крупной бытовой техники переходят из больших офлайн-магазинов в интернет. Например, в том же магазине DNS можно заказать холодильник или стиральную машину с доставкой или самовывозом из магазина. Даже Ozon, который изначально продавал не самые крупные и объемные товары, тоже работает с крупной техникой, причем не обязательно от сторонних поставщиков (по многим позициям поставщик – сам Ozon). Относительно крупная техника (вроде вытяжек и варочных поверхностей) появляется в Wildberries.

У этих вариантов есть одна особенность – система динамического ценообразования. Так, в отличие от обычного магазина бытовой техники, где переоценка проводится не так часто, цены в онлайн-ритейлерах могут меняться буквально «на лету». Компании отслеживают клиентский трафик, загруженность пунктов выдачи заказов и логистических центров, и готовы делать скидки, чтобы «подогреть» продажи.

Чтобы не прогадать, нужно серьезно и взвешенно подойти к анализу цен, говорит Павел Комаров из Авито. Эксперт советует и к распродажам готовиться заранее и изучать цены до того, как их «снизят»:

Как показывает практика, действительно выгодные цены можно найти на старте продаж определенных товаров, но товар может закончиться буквально за несколько минут. Например, на Tmall несколько лет назад отдавали только вышедший смартфон Xiaomi Redmi 5A за 6 тысяч рублей, а в DNS продавали новые Smart-телевизоры Redmi от 10 тысяч рублей. Товар в обоих случаях быстро закончился, а потом появился в рознице на 2-3 тысяч рублей дороже.

Из-за такого подхода традиционные распродажи становятся устаревшей формальностью – онлайн-магазины в них участвуют, но реальный размер скидки будет не очень ощутимым (в отличие от собственных акций, где скидки бывают действительно очень хорошими).

2020

По данным мониторинга GfK, в целом за период с января по июнь 2020 г спрос на электронику упал примерно на 1% в количественном выражении. При этом, однако, существенный всплеск спроса зарегистрирован в сегменте компьютерной техники – во многом за счет того, что в условиях эпидемии COVID-19 многим для удаленной работы срочно понадобились ноутбуки.

Сегмент малых бытовых приборов также показал существенный прирост в денежном выражении за первое полугодие (+17%). После непростого апреля сектор стал лидером по темпам роста в июне (+21%). Больше всего спрос вырос на малую климатическую технику (+43%), технику для стрижки и ухода за волосами (+56%), роботы-пылесосы (+86%) и вертикальные пылесосы (+47%). В июне производители домашней техники и электроники нарастили объемы производства и в некоторых сегментах даже смогли выйти на докризисный уровень.

Ситуация в России

По данным WSJ со ссылкой на аналитиков Strategy Analytics, средняя оптовая цена на смартфоны в период с апрель по июнь 2021 г. выросла на 5%, компанию. Исследовательская компания CounterPoint приводит схожие данные.

Россияне могут ощутить на себе рост стоимости смартфонов в самом ближайшем будущем. По прогнозам директора по стратегии и развитию медиапроектов Mail.ru Group Дмитрия Рябинина, подорожание мобильников в России начнется к октябрю-ноябрю 2021 г.

Рябинин сообщил «Российской газете» (РГ), что цены пойдут вверх после многочисленных летних акций. Ритейлеры заранее готовят себе почву для предновогодних распродаж, чтобы в этот период создать видимость скидок.

«Осенью нужно быть особенно осторожными при покупках и проверять цены в каталогах онлайн-агрегаторов, а в идеале еще смотреть на динамику за несколько недель перед покупкой через сохраненные копии страниц в поисковиках или специальные расширения браузеров/приложения», – заявил РГ Дмитрий Рябинин. Как сильно подорожают мобильники, он не уточнил.

Что мешает российскому ИТ-бизнесу выйти на глобальный рынок
Бизнес

В «Мегафон ритейл» сообщили изданию, что информацию об изменении закупочных цен на мобильники их производители пока не распространяют. Представители «Билайна», напротив, заявили, что «наблюдают тренд на удорожание новых моделей смартфонов».

Об изменении цен на смартфоны в России рассказал РГ вице-президент «Связного» по закупкам и развитию Михаил Догадин. По его словам, колебание цен пока небольшое. «В дальнейшем рост цен будет зависеть от того сохранится ли на рынке дефицит комплектующих и от стабильности курса валют», – добавил Догадин.

Видеокарты

Рис. 8. История показов по фразе «Видеокарта купить», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2016–октябрь 2017

Посмотрим на график показов по запросу «видеокарта купить». Поначалу спрос на видеокарты вполне стабилен: незначительное повышение в декабре и снижение в весенние месяцы, причины которого, скорее всего, аналогичны истории с приставками. Уже в мае мы можем наблюдать увеличение спроса, который сделает невероятный скачок в июне, превысив показатель предыдущего месяца в 2 раза. Тут нет ничего удивительного, ведь начиная с января стремительно рос курс криптовалют, в результате чего летом 2017-го о таком понятии, как майнинг криптовалют, знали и говорили все.

Как мы видим, дело не ограничилось одними разговорами: весной пользователи начали более активно интересоваться покупкой видеокарт, которые являются основным инструментом майнинга.

Ажиотаж оказался скоротечным, и в июле количество запросов по видеокартам пошло на убыль. По всей видимости, большая часть спроса на видеокарты была удовлетворена в июне, и в последующие месяцы пользователи уже усердно майнили. Но не стоит забывать, что помимо майнеров существуют просто владельцы ПК, которые приобретают новые видеокарты взамен устаревших или собирают новый компьютер с нуля.

Разумеется, в условиях нынешнего повышенного интереса к видеокартам сложно оценить обычную сезонную динамику спроса на них, но мы попытаемся сделать это, посмотрев данные за предыдущий год (01.11.2015 – 31.10.2016).

Рис. 9. История показов по фразе «Купить видеокарту», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2015–октябрь 2016

Как мы видим, в этот период пик спроса приходится на октябрь. Очень высокий спрос зафиксирован также в ноябре, декабре и январе. С наступлением весны наблюдается заметное снижение, а летом спрос начинает снова расти и достигает почти тех же значений, что и в ноябре–декабре.

Скорее всего, такая динамика спроса является более типичной для видеокарт. Обычно осенью в игровой индустрии выходит сразу несколько громких новинок, требовательных к «железу», и многие пользователи начинают «апгрейдить» свой ПК еще летом. Осенью и зимой на увеличение спроса могут оказывать влияние множественные акции и распродажи («Черная Пятница», «Киберпонедельник» и др.). Как мы отметили ранее, еще один возможный фактор – наступление холодного времени года, когда появляется больше свободного времени на компьютерные игры.

Вернемся в наше время и посмотрим на динамику популярности из Google Trends. Результаты сходятся с данными Яндекса: более-менее стабильный спрос в течение всего года, резкое увеличение популярности запроса в июне и последующий спад.

Рис. 10. Динамика популярности по запросу «Купить видеокарту», Google Trends, ноябрь 2016–октябрь 2017

Посмотрим теперь, как увеличенный спрос сказался на продажах.

Рис. 11. Динамика по количеству проданных видеокарт, Google Analytics, ноябрь 2016–октябрь 2017

Ситуация здесь немного иная. Динамика по транзакциям в зимние месяцы совсем незначительная, но с марта количество продаж видеокарт стало увеличиваться (за исключением снижения в апреле, природа которого остается неясной). Вероятно, знающие люди начали скупать видеокарты еще на этом этапе и были уже во всеоружии к тому моменту, как майнинговый бум прокатился по стране.

Несмотря на то, что по данным поисковых систем наиболее сильный спрос на видеокарты был в июне этого года, пик продаж приходится на октябрь. Возможно, причиной этому послужил дефицит видеокарт на рынке этим летом (источник – Ведомости).

В июне 2017 года большинство ретейлеров столкнулись с проблемой нехватки товара и были просто не в состоянии удовлетворить спрос, в несколько раз превышающий предложение. Ситуация стала постепенно налаживаться только в последующие месяцы, когда подоспели новые партии видеокарт. Скорее всего, если бы в распоряжении магазина было неограниченное количество видеокарт, мы бы наблюдали небывалый рост транзакций именно в июне. Одно из других возможных объяснений – пользователи запланировали покупку еще в июне, но отложили ее на более поздний срок. Причина – видеокарты стоят немало, а для эффективного майнинга их требуется больше одной.

Вывод напрашивается сам собой. Всем, кто так или иначе связан с торговлей комплектующими для ПК, следует внимательно следить за рынком криптовалют, чтобы не пропустить новую волну ажиотажа.

Что подорожает в ближайшее время из продуктов и одежды

Рассмотрев основные факторы, способствующие подорожанию, перейдем к отдельным категориям товаров, пользующихся у населения наибольшим спросом, чтобы попытаться спрогнозировать дальнейшую динамику цен в каждом таком сегменте.

И, прежде всего, речь пойдет о хлебе насущном, который также подорожает, несмотря на то что зерновые в отличие от многих других культур в этом году дали весьма приличный урожай. И связано это не только с квотами на экспорт и ростом логистических расходов, но и с подорожанием свеклы, а вместе с ней и сахара на 9%. Сюда же стоит добавить расходы на упаковку, которая прибавит в цене больше, чем на четверть.

Другое дело, что хлебом не запасешься, чего не скажешь о кофе и вине, которые скоро также заметно подорожают. Первая позиция – ориентировочно на 10-15%, поскольку неурожай в этом году случился не только в России, но и в Бразилии, где затяжная засуха сменялась самыми настоящими природными катаклизмами в виде больших снегопадов.

Неурожайным  этот год оказался и для Индии с соседним Цейлоном, из-за чего повысятся цены и на индийский чай. Что же касается упомянутого выше вина, то прежде всего подскочат ценники на марки отечественного производства, которые уже прибавили 4% и могут стать выше на дополнительные 15-20%.

Причина все та же – не самая высокая урожайность и удорожание основного сырья – винограда. Кроме того, из-за санкций российские производители утратили доступ к импортному сырью, будучи вынужденными использовать виноматериалы, честно указывая об этом на этикетках производимой продукции, что также не идет ей на пользу.

В значительной мере увеличились издержки и у молочников, которые открыто заявляют о грядущем подорожании молочных изделий, несмотря на то, что до сих пор этот показатель не превысил 1%. Это связано сразу с двумя факторами – подорожанием кормов и введением нового закона о маркировке молочных товаров, который заработал с 1 сентября 2021 года.

Подорожают и импортные продукты, среди которых консервы и отдельные сорта рыбы. Причина лежит на поверхности, заключаясь в высокой волатильности национальной валюты и ростом доллара на этом фоне, хотя в последнее время в этом сегменте рынка наблюдается долгожданное и такое трудно прогнозируемое затишье.

Вдобавок ко всему стоит предупредить потребителей и о грядущем подорожании одежды и обуви, которое, по заявлениям ретейлеров, состоится в два этапа, сначала прибавив не менее 10%, а потом еще от 15 до 20%. Обозначаются и причины, среди которых слабый рубль, проблемы с поставками и сырьевое подорожание, ведь только цены на хлопок поднялись на целых 35%, потянув за собой и синтетическую переработку (эластан и пр.).

Традиционно в 2021 будут дорожать продукты питания

Россияне смогут переждать рост цен

Удорожание смартфонов, в том числе и доступных аппаратов Xiaomi линейки Redmi, многие россияне смогут переждать без вреда для их кошелька. CNews писал, что в последние годы в России возник тренд на увеличение срока пользования мобильными устройствами. Если в 2020 г. средний срок замены аппарата составлял два года, то в 2021 г. он увеличился до трех лет.

Чтобы без каких-либо компромиссов пользоваться смартфоном в течение столь длительного по современным меркам срока, россияне стали чаще отдавать предпочтение дорогим устройствам. По сравнению с первым полугодием 2020 г. в первой половине 2021 г. средняя стоимость смартфонов в России выросла на 44% и составила 23,7 тыс. руб.

Жители России также стали чаще покупать смартфоны Apple. За тот же период их средняя цена выросла на 26% и составила 73 тыс. руб.

Методология исследования

• История запросов в и анализ запросов в Google Trends – для выявления изменений в спросе в течение года.
• Отчет Google Analytics «Эффективность товаров» – для анализа динамики по транзакциям в течение года.

Рис. 1. Отчет по эффективности товаров в блоке «Электронная торговля», Google Analytics

Хотим отметить, что Яндекс.Вордстат не учитывает никакие операторы языка поисковых запросов и предоставляет данные по всем запросам, вложенным в искомый. Поэтому мы смотрели статистику по запросам с включением слова «купить». Это позволило частично отсечь вложенные информационные и нерелевантные запросы и получить более достоверные данные.

Поскольку трафик с контекстной рекламы подвержен влиянию большого числа факторов (корректировка ставок, ограничение бюджета, остановка/запуск рекламных кампаний и т. д.), мы анализировали эффективность товаров в Google Analytics только по трафику из органических источников. Так мы смогли получить более достоверные данные для нашего исследования.

Период исследования: 01.11.2016 – 31.10.2017

География исследования: Россия

Давайте посмотрим, что же получилось в результате.

Ждать ли новых подорожаний в России осенью 2021 года

Поскольку политика фиксированных цен осталась в далеком советском прошлом, современному правительству крайне непросто сдерживать их рост. В пользу этого говорит и недавний опыт с крупными ретейлерами, которым пообещали льготы за отказ от повышения стоимости определенной продукции и введение ограничений на экспорт для некоторых категорий.

Именно поэтому целесообразно рассматривать все сегменты общей картины, чтобы можно было делать хотя бы краткосрочные прогнозы по вопросам ценообразования.

Итак, на цены в России влияют и будут влиять в ближайшем будущем:

• • Пандемия. Еще в прошлом году стало понятно, что она опасна не только для людей, но и для экономики, поскольку вводимые на ее фоне ограничения спровоцировали остановку предприятий, задержку прохождения товаров на границах и поставок в целом, и, как следствие, дефицит многих из них. Как это отразится на России?

    Приблизительно аналогичная ситуация наблюдается на рынке полупроводниковых компонентов, что сказывается на автомобильном и IT-рынке. Последние также сохранят тенденции к подорожанию до полного восстановления ситуации, разрешить которую стараются известные промышленные гиганты, строящие новые заводы.

  • Валюта и нефть. Подорожание главного российского ресурса также провоцирует рост цен. Увеличение экспортных и других расходов в отрасли неизбежно приводит к тому, что все начинает по цепной реакции прибавлять в цене.

    В общем, в ближайшем времени доллар вряд ли значительно прибавит в цене, что позволит сохранить стоимость импортной техники, избежав ее дальнейшего подорожания, если н считать отдельные категории товаров.

  • Погодные условия. В этом году самый настоящий неурожай, что неизбежно сказалось на стоимости тех же корнеплодов. Так, затяжные дожди и их продолжительное отсутствие в перерывах привели к тому, что цены на морковь, свеклу и картофель бьют все рекорды. К тому же, заканчивается сезон плодоношения, и наступает время роста импортных закупок, поэтому овощи, фрукты и ягоды будут только дорожать.

Политика. Вряд ли стоит ждать ослабления санкционной удавки в ближайшее время, несмотря на то, что Штаты сейчас сами переживают не лучшие времена. Все это сулит вялотекущую стагнацию и затяжной экономический кризис, а следовательно, и общее ухудшение качества жизни с сопутствующим ростом цен на все и вся.

Тормозящая полноценную работу предприятий ситуация, многолетняя девальвация, подготовка к школе в условиях стремительного удорожания канцтоваров – тут никакие вертолетные 10 тыс. не помогут, хотя для многих россиян и эта помощь оказалась весьма неплохим подспорьем.

Когда закончится дефицит процессоров

Дефицит всегда вызывает повышение цен. Производители чипов должны зарабатывать и они могут себе позволить поднять цены из-за того, что спрос превышает предложение. А дальше каждое последующее звено дорожает из-за предыдущего.

Так что не спешите сваливать все на курс валют в нашей стране. Хотя он тоже оказал серьезное влияние на увеличение стоимости электроники. Но в последнее время и без него появилась большая проблема, которая по прогнозам аналитиков в лучшем случае решится в первой половине следующего года, а может быть и позже. Вот только захотят ли игроки рынка снижать цены обратно или их и так все устраивает? Это мы узнаем только через год, не раньше.

Будет ли дорожать техника до Нового года

Если не брать в расчет компьютеры, мобильную электронику и прочую технику, для которой на фоне опсаннойситуации образовался серьезный дефицит компонентов, то какого-то глобального подорожания здесь не предвидится. Повышение цен, конечно, будет, но без больших скачков, о чем заявляет старший преподаватель Высшей школы экономики (ВШЭ) Лебедев, ссылаясь на то, что рынок уже привык и даже успел адаптироваться к новым реалиям.

Последний бум, который случился в этом сегменте, был спровоцирован аномальной жарой, в результате чего даже самые большие противники климатической техники ринулись в магазины за вентиляторами и кондиционерами. Следующий всплеск, как это часто бывает, вероятнее всего случится ближе к новогодним праздникам, когда бытовая техника покупается в качестве подарков.

Если же переводить все вышесказанное в систему цифр, то, по предварительным данным, ПК прибавят в цене по меньшей мне 13-15%, тогда как смартфоны и прочая мобильная электроника подорожают в общей сложности на 9%.

Подорожание бытовой техники ожидается к Новому году

Вот и получается, что цены уверенно продолжают расти без малейшего шанса на кардинальное изменение этой тенденции в ближайшей перспективе. Естественно, это приведет к попытке подтянуть до этого уровня доходность, что только спровоцирует дальнейший инфляционный рост, со всеми вытекающими отсюда особенностями замкнутого круга.

Почему все зависит от Китая

При этом именно заявления из Китая должны привлекать самое большое внимание. Именно оттуда прямо или косвенно поступает львиная доля электроники, и если она дорожает в этой стране, то подорожает и по всему миру

Исследователь IDC Джитеш Убрани добавил, что ”рынок продолжает бороться с неудачами, включая нехватку компонентов и проблемы с логистикой, каждая из которых способствовала увеличению средних отпускных цен”. Примечательно, что цены на некоторые модели, такие, как линейка Huawei MateBook, выросли примерно на 30-100 долларов США по сравнению с несколькими месяцами ранее. Но речь не только о Huawei. Другие производители тоже были вынуждены поднимать цены. К ним относятся Acer, ASUS, Lenovo и другие.

Из приведенной выше цитаты можно легко понять, что малейшей неопределенности на таком огромном рынке достаточно для того, чтобы поднять цены, а когда сходится буквально все — от пандемии до проблем у заводов — то ситуация становится критической. Особенно, когда все это происходит на фоне всеобщего роста спроса на некоторые гаджеты, вроде видеокарт для майнинга и игровых приставок нового поколения от Sony и Microsoft. Косвенно они тоже виноваты в повышении цен и наступлении кризиса процессоров.

Свой вклад в повышение цен внесли и игровые приставки нового поколения, которые сами по себе вызывают огромный интерес. А еще они вышли во время пандемии, когда все сидят дома и скупают все игровые консоли разных поколений.

Почему все дорожает

Глобальная нехватка полупроводников уже сказалась на различных отраслях промышленности, таких, как автомобилестроение. Но сейчас, по прошествии некоторого времени это оказывает все большее влияние на рынки. Такие виды потребительской электроники, как персональные компьютеры, смартфоны и бытовая техника постепенно становятся все дороже и дороже во всех ценовых сегментах.

Согласно отчету ChinaDaily, на этих рынках уже происходят корректировки цен с начала этого года. В новостях, основанных на отчете Business Herald, добавлено, что средние цены на отгруженные ноутбуки в Китае выросли на 6,1 процента в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим кварталом. Лю Цзюнь, президент китайского отделения Lenovo, заявил на финансовом брифинге: ”Ожидается, что в индустрии ПК в течение всего года будет наблюдаться рост цен”.

Не хватает разных процессоров из-за того, что они производятся на одних и тех же заводах, которым без разницы, что производить. Поэтому дефицит есть во всех сегментах рынка.