Акции озон на бирже
Содержание:
Мнение экспертов
На 2021 год эксперты подготовили прогнозы, касающиеся изменения стоимости акций Ozon и развития компании. В таблице представлены мнения аналитиков, которые следует учесть перед покупкой ценных бумаг.
А. Павлов, «Открытие Брокер» Через год стоимость 1 акции компании увеличится до 4,8 тыс. руб. Выплаты дивидендов холдинг осуществлять не будет еще 2-3 года.
А. Бахтин, «БКС Мир инвестиций» К 2022 году цена 1 бумаги Озона возрастет до 5 тыс. руб. В 2021 г. следует рассмотреть акцию для инвестиций с целью дальнейшей перепродажи.
В. Беспалов, «ВТБ Капитал» Приобретение ценных бумаг Ozon для продажи в конце года или в середине 2022 г. позволит заработать на росте цен. Стоимость 1 акции в июне следующего года будет составлять в среднем 5900 руб.
А. Моисеев, «Ренессанс капитал» За год цена 1 акции Озона не покажет сильного прироста. Цена увеличится максимум на 800 рублей.
К. Тей, UBS В мае 2022 года стоимость акций Ozon возрастет до 5800 руб. Если приобрести ценные бумаги сейчас, то прибыль через 12 месяцев будет существенной.
# Возвраты и отмены
В зависимости от того, в какой момент покупатель отказался от товара, мы выделяем два типа операции: возврат и отмена покупателем. От типа операции зависят начисления.
Возврат:
- Покупатель получил посылку. Товары из отправления перешли в статус Доставлено.
- Позже покупатель вернул товар (не в момент получения).
Покупатель возвращает продавцу товар самостоятельно.
Отмена покупателем или невостреб:
- Покупатель отказался от посылки. Отправление перешло в статус Отменено.
- Покупатель не забрал посылку. Отправление стало невостребованным и автоматически перешло в статус Отменено.
- Посылка подготовлена для передачи продавцу.
Покупатель возвращает продавцу товар самостоятельно.
# Товар в нескольких акциях
Акции делятся на уровни:
Если товар в акциях разного уровня
Если вы добавите в акцию товар, который уже участвует в акции другого уровня, то к товару будут применены обе скидки. Стоимость товара по второй акции будет рассчитана из цены со скидкой, по которой товар продается в первой акции.
Пример 1
Исходная цена товара — 1000 рублей. Товар участвует в акции типа «Скидка», цена товара по этой акции — 900 рублей. Потом товар добавляют в акцию «1 + 1 = 3». Стоимость товара по этой акции рассчитывается из 900 рублей. Скидка по акции «1 + 1 = 3» составит 33% от суммы заказа. Цена, по которой будет продан товар, зависит от цен других товаров в заказе.
Пример 2
Исходная цена товара — 1000 рублей. Товар участвует в акции типа «Скидка», цена товара по этой акции — 900 рублей.
Потом товар добавляют в акцию «С дополнительной скидкой» с установленной скидкой 10%. Стоимость товара
по этой акции рассчитывается из 900 рублей: 900 — 900 × 10% = 810.
Итоговая стоимость товара составит 810 рублей.
# Как узнать, в каких акциях товар
В личном кабинете, в списке товаров в акции, в строке с товаром, в столбце Есть в других акциях будет:
-
Синий значок информации, если товар одновременно участвует в акциях одного уровня.
-
Желтый значок предупреждения, если товар одновременно участвует в акциях разного уровня.
Чтобы посмотреть подробную информацию об акциях, в которых участвует товар,
в строке с товаром нажмите на значок. Откроется страница Пересечение с акцией, на которой в блоках:
-
Акции за данный период показаны акции Уровня 1.
-
Акции с дополнительной скидкой на данный период показаны акции Уровня 2.
-
Как будет изменяться цена показаны данные о цене товара:
- В столбце Период указан период, в который товар будет продаваться по этой цене. Например, с 30 апреля по 12 мая.
- В столбце Длительность указано время, в которое товар будет продаваться по этой цене. Например, 4 дня.
- В столбце Цена указана цена по акции, по которой будет продаваться товар. Цена указана с учетом скидок по акциям, доступных всем покупателям на Ozon: типа «Скидка» и «С дополнительной скидкой» (если она действует для всех покупателей).
- В столбце Минимальная цена указана минимальная возможная цена, если к цене по акции будет применена скидка по акции, которая доступна при определенном условии:
- Типа «1 + 1 = 3». Окончательная цена по акции будет известна тогда, когда три товара будут добавлены в корзину.
- Типа «С дополнительной скидкой», если у нее настроена аудитория. Окончательная цена по акции будет известна в том случае, если покупатель, входящий в эту аудиторию, купит товар по акции.
Дайте на развитие
Активным поиском дополнительных инвестиций в свое развитие Ozon занимается несколько последних лет, но пока безуспешно. Среди возможных партнеров проекта называли сначала тот самый американский Amazon, потом Сбербанк. После случившегося этим летом «развода» с «Яндексом» госбанк остался без развивавшегося совместно с IT-гигантом маркетплейса «Беру». В обоих случаях дело у Ozon Group закончилось ничем.
2 октября Ozon подал заявку на IPO в комиссию по ценным бумагам и биржам США. И это, по мнению экспертов, может стать для компании хорошим шансом на успех.
По темпам роста во втором квартале 2020 года Ozon обошел лидера рынка Wildberries — 188 % против 132 % — благодаря пандемии COVID-19.
Купить или не купить — вот в чем вопрос
Покупка акций на этапе IPO — это всегда дополнительный риск, и случай с Ozon не исключение. В пользу покупки ценных бумаг Ozon Group говорит то, что рынок онлайн-торговли стал уверенно расти — и интерес к акциям российской компании уже проявил ряд зарубежных инвесторов.
Владислав Булочников, основатель криптовалютного необанка Chatex:
— Вероятнее всего, что после размещения акции Ozon могут пойти в рост. На новостях об IPO акции компании уже выросли в цене на 4 %. Учитывая, что онлайн-торговля — один из немногих секторов, которые резко пошли в рост на фоне пандемии, и это долговременная тенденция (доля продаж в сети будет расти), имеет смысл приобрести в портфель бумаги этой компании.
Важным фактором, который повлияет на успешность вложений на этапе IPO, станет оценка рыночной стоимости компании. Сейчас ее оценивают в 3-5 млн долларов.
По мнению руководителя отдела аналитических исследований «Высшей школы управления финансами» Михаила Когана, если Ozon оценят по верхней границе (5 млн), а затем в отношении России будут усилены санкции, это приведет к снижению стоимости как раз во время периода, когда купившие на этапе IPO акции инвесторы будут иметь возможность распродать. А вот оценка по минимуму (3 млн) подобные риски сократит.
Ложку дегтя в ситуацию добавляет тот факт, что Ozon подал конфиденциальную заявку. Это значит, что Ozon не публикует документ с информацией о текущем положении дел в компании (это называется «проспект ценных бумаг»).
Александр Алексеевский, аналитик инвестиционной компании QBF:
— Оценить финансовое состояние онлайн-ретейлера и его потенциальные перспективы не представляется возможным, и финальный вывод об участии в IPO Ozon делать слишком рано. Тем не менее, на наш взгляд, данное размещение однозначно заинтересует многих инвесторов. В связи с этим имеет смысл рассмотреть возможность участия в IPO Ozon уже после появления проспекта ценных бумаг компании в открытом доступе и публикации основных характеристик размещения (диапазон стоимости акций, объем размещения и ожидаемая капитализация).
Таким образом, потенциальным инвесторам отечественного онлайн-ретейлера стоит дождаться развития событий
Особенно стоит обратить внимание на стоимость, по которой оценят компанию (чем меньше, тем больше вероятность, что цены на акции после IPO пойдут вверх), а также на информацию, которая компания предоставит о своей текущей деятельности. Пока принимать решение еще рановато
Автор этой статьи будет благодарен вам, если вы поставите лайк нашей группе в Facebook.
# Какие бывают акции
Ozon
Мы можем выбрать ваш товар для участия в нашей акции. Тогда покупатели смогут купить этот товар по сниженной цене.
Скидка предоставляется за наш счет — для вас товар будет продан по вашей текущей цене.
Ozon Premium
Ozon проводит специальные акции для покупателей с подпиской Ozon Premium. Акции обновляются каждую неделю.
Пример акции на Ozon
Товар автоматически добавляется на страницу акции, как только вы устанавливаете для него цену с Ozon Premium.
Подробнее об управлении ценами
Товар с ценой Ozon Premium получает специальный тег, который привлекает внимание покупателей, поэтому на него чаще кликают.
Клики увеличивают популярность товара, и он поднимается в результатах поиска
Глобальные акции «Маркетплейс промо»
Вы можете продвигать товары, добавляя их в глобальные акции «Маркетплейс промо»,
которые мы регулярно проводим для покупателей.
Каждую акцию «Маркетплейс промо» мы продвигаем:
- на сайте Ozon,
- в рассылках на электронную почту покупателям Ozon,
- в пуш-уведомлениях пользователям мобильного приложения Ozon,
- в историях Ozon в Instagram.
Аудитория
Акция с целевой аудиторией предназначена для определенной категории покупателей Ozon.
Рядом с названиями таких акций есть тег Аудитория.
Вы можете посмотреть список категорий покупателей в описании акции, в блоке Аудитория:
Что увидят покупатели
Например, ваш товар участвует в акции, которая предназначена для категории покупателей «Покупает в категории
Товары для праздников». В своем аккаунте на Ozon такой покупатель увидит персональное предложение — товары акции с тегом:
Мои акции
Вы можете продвигать товары, создавая собственные акции.
Вы можете создать акции:
- С обычной скидкой. В такую акцию вы можете добавить любые товары и установить на них любую скидку. Если ваш товар участвует в нескольких акциях одновременно, то он будет продаваться по самой низкой из цен по акции.
- С дополнительной скидкой. Если товар участвует в акции Ozon типа «Скидка») и вы добавите его в акцию с дополнительной скидкой, дополнительная скидка будет применена к цене по акции типа «Скидка».
- Со скидкой от суммы заказа. Покупатель получит скидку, только если добавит в корзину товары на определенную сумму — например, на 2500 рублей.
- Купон. Купон — это промокод, с помощью которого покупатель может получить скидку на покупку.
-
Товар в подарок. Вы можете предложить покупателям в подарок каждый второй, третий, четвертый или пятый товар,
участвующий в этой акции.
Flash Sale
Flash Sale — это страница на сайте Ozon с товарами, скидка на которые действует 24 часа. Вы можете добавлять свои товары
на эту страницу и устанавливать на них свои скидки.
Финансовое положение
Перед изучением цен акций компании на сегодня инвестору необходимо оценить финансовое положение Ozon. В таблице представлена динамика основных показателей предприятия за 2020-2021 гг.
| Показатель | 2020 год | I квартал 2020 | I квартал 2021 | Отклонение, % |
| Объем оборота товаров и услуг (GMV), млрд. руб. | 197,4 | 31,6 | 74,2 | 134,8 |
| Выручка, млрд. руб. | 104,4 | 19,9 | 33,4 | 67,8 |
| Доля торговой платформы от GVM, % | 47,8 | 32,6 | 58,4 | 25,8 п.п. |
| EBITDA, млрд. руб. | -11,7 | -4,5 | -4,9 | — |
| Чистая прибыль, млрд. руб. | -22,3 | -5,96 | -6,7 | — |
| Свободный денежный поток, млрд. руб. | -2,6 | -3,99 | -14,8 | — |
| Операционные расходы, млрд. руб. | 121,7 | 25,5 | 40,8 | 60,0 |
| Чистые активы, млрд. руб. | 79,2 | 79,2 | 73,3 | -7,5 |
| Чистый долг, млрд. руб. | -78,8 | -78,8 | -88,9 | — |
Объем продаж и показатель выручки на протяжении 2020-2021 гг. увеличивались. В период пандемии и самоизоляции люди привыкли заказывать товары электронно. После этого народ привык к удобному сервису и продолжил им пользоваться.
Описание компании
- электроника;
- бытовая техника;
- товары для детей;
- мебель;
- одежда и обувь;
- косметические средства;
- бытовая химия и пр.
Недавно на торговой платформе Ozon появились дополнительные сервисы: страхование автомобиля и покупка билетов (ж/д и авиа). Регулярное обновление портала, удобные способы доставки, активная маркетинговая работа привлекают пользователей для приобретения товаров. Компания растет, что заставляет инвесторов задуматься, стоит ли покупать акции Ozon в 2021 году.
Основное преимущество компании — регулярные скидки и акции. Это положительно влияет на появление новых клиентов. Товар продавцов раскупается, что способствует запуску новой партии. Число магазинов на платформе увеличивается, благодаря возможности получить покупателей из других регионов.
# Комиссии за продажу товаров по категориям
| Категория товаров | Комиссия с 15 июня |
|---|---|
| Автотовары | 8% |
| Аксессуары для электроники | 15% |
| Карты памяти и флешки | 5% |
| Аксессуары и комплектующие к компьютерам и ноутбукам | 5% |
| Мониторы | 4% |
| Витамины и БАДы, имеющие российскую сертификацию | 8% |
| Контактные линзы | 5% |
| Ортопедия | 8% |
| Парафармацевтика | 8% |
| Профессиональный уход за полостью рта | 8% |
| Спортивное питание | 8% |
| Средства для реабилитации | 5% |
| Товары для взрослых | 15% |
| Аудиотехника и аксессуары к аудио- и видеотехнике | 5% |
| Детские товары | 5% |
| Дом и сад | 10% |
| Виниловые пластинки | 10% |
| Книги | 15% |
| Компьютеры и ноутбуки | 4% |
| Красота и здоровье | 10% |
| Косметическая техника | 8% |
| Крупная бытовая техника | 5% |
| Малая бытовая техника | 5% |
| Мебель | 8% |
| Одежда, обувь и аксессуары | 5% |
| Продукты питания | 5% |
| Свежие продукты питания | 8% |
| Смартфоны и планшеты | 5% |
| Строительство и ремонт | 8% |
| Телевизоры | 4% |
| Товары для животных | 5% |
| Товары для спорта и отдыха | 8% |
| Товары повседневного спроса | 5% |
| Цифровые товары | 8% |
Комиссии, действующие с 30 марта по 14 июня (включительно):
| Категория товаров | Комиссия с 30 марта по 14 июня |
|---|---|
| Автотовары | 6% |
| Аксессуары для электроники | 13% |
| Карты памяти и флешки | 3% |
| Аксессуары и комплектующие к компьютерам и ноутбукам | 3% |
| Мониторы | 2% |
| Витамины и БАДы, имеющие российскую сертификацию | 6% |
| Контактные линзы | 3% |
| Ортопедия | 6% |
| Парафармацевтика | 6% |
| Профессиональный уход за полостью рта | 6% |
| Спортивное питание | 6% |
| Средства для реабилитации | 3% |
| Товары для взрослых | 13% |
| Аудиотехника и аксессуары к аудио- и видеотехнике | 3% |
| Детские товары | 3% |
| Дом и сад | 8% |
| Виниловые пластинки | 8% |
| Книги | 13% |
| Компьютеры и ноутбуки | 2% |
| Красота и здоровье | 8% |
| Косметическая техника | 6% |
| Крупная бытовая техника | 3% |
| Малая бытовая техника | 3% |
| Мебель | 6% |
| Одежда, обувь и аксессуары | 3% |
| Продукты питания | 3% |
| Свежие продукты питания | 6% |
| Смартфоны и планшеты | 3% |
| Строительство и ремонт | 6% |
| Телевизоры | 2% |
| Товары для животных | 3% |
| Товары для спорта и отдыха | 6% |
| Товары повседневного спроса | 3% |
| Цифровые товары | 6% |
# Стоимость доставки
Стоимость доставки для покупателя определяется по тарифам Озон. Если общая стоимость товаров в заказе:
- более 2500 рублей, то доставка для покупателя бесплатна,
- менее 2500 рублей, то стоимость доставки для покупателя определяется тарифами Ozon.
Вы доставляете заказы сторонними службами или самостоятельно. Ozon перечисляет вам стоимость доставки. Если общая стоимость товаров в заказе покупателя:
-
более 3500 рублей (покупатель не платит за доставку), Ozon перечисляет вам денежные средства только при доставке крупногабаритных товаров — 700 рублей;
-
более 2500 рублей, но менее или равно 3500 рублей (покупатель не платит за доставку), то:
- при доставке обычных товаров в ПВЗ — 0 рублей,
- при доставке обычных товаров курьером — 50 рублей,
- при доставке крупногабаритных товаров — 700 рублей;
-
менее 2500 рублей — стоимость доставки, уплаченную покупателем по тарифам Ozon.
